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辉鸿:功能性包材不只是一个概念

发布者:辉鸿   发布时间:2019-5-21

2017年,SK-II推出磁力微震导入仪(简称“逆磁小陀螺”),10000套新品首发当日一抢而空,销售额超4200万,开创了天猫美妆美容仪器新纪元。

2018年,花皙寇推出美容仪+洁面乳二合一的“氨基酸小白刷”,该产品上市三个月销售30万套。

2019年,SK-II旗下又一主打护肤精华+美容仪器的黑科技产品光蕴祛斑精华笔,在天猫小黑盒上首发,单价1100多元,月销10000+。

事实上,自2017年起“仪器+产品”功能性护肤便风生云起。相关数据显示,过去两年,化妆品行业以倍数增长,美容仪市场则增长了7倍。

而这,也为化妆品包材带来了新机遇。

默默耕耘21载的辉鸿(佛山辉鸿塑胶模具有限公司),在竞争日益激烈的当下,突破千篇一律,提出“功能性包材”的新概念,翻开了化妆品包材行业崭新篇章。

新知图谱, 辉鸿:功能性包材不只是一个概念

有一种创新叫“顺势而为”

据了解,辉鸿是半路进入化妆品包材行业的。

十几年前,创始人兼董事长杨汉文首次接触化妆品盖子,他低估了这门活儿的技术门槛,领着团队吭哧干了8个月才勉强做成模具。

看似简单的事情,往往充满了未知的挑战。或许正是因为这一魅力所在,才能够吸引杨汉文及其伙伴,在一次次提升团队技术水平后,义无返顾地投身国内市场相对空白的掀盖,并以此为切入点,正式迈入化妆品包材行业。

2011-2013年,彼时功能性护肤品才刚刚在国内市场“露面”,初出茅庐生命力尚不够强大,很多品牌也只是持观望态度。不甘安于现状的辉鸿,同样没有错失这次“尝鲜”机会。

经过两年时间的开发、测试,辉鸿率先推出了具有按摩、振动、清洁等功效的功能性包材,并成功申请专利总计50项有余,正式将中国化妆品包材推向了“仪器+包材”的新时代。

自此,辉鸿从起初的生产软管、吹瓶、模具、注塑单线发展模式,成功完成产业升级,为自己与行业开辟了一个新方向——震动眼霜、震动按摩滚珠、震动毛刷等功能包装的研发和生产,从此它也多了一个标签“高端功能包装领导者”。

而随着功能性产品进入井喷式发展期,辉鸿终于迎来了其硕果累累的大丰收。据了解,在生意普遍不景气的2018年,辉鸿依然保持高速增长,比2017年增长了40%,功能性包装是“大功臣”。

新知图谱, 辉鸿:功能性包材不只是一个概念

此前,杨汉文在接受中国美妆网记者采访时,总结辉鸿的成功:“紧跟消费者需求,立足企业的核心,用技术为后盾,以创新制胜。”

如今看来,辉鸿的每一次尝试都是在创新,不同的是,人人创新的当下,为什么成功的是辉鸿?这离不开其过人智慧——顺势而为。

辉鸿与“功能性包材”的互相成就

英国历史学家托·富勒说,“一个明智的人总是抓住机遇,把它变成美好的未来。”与其说是美容仪器或功能性护肤品的红利成就了辉鸿,还不如说二者是相互成就。

因为辉鸿不但有勇气提出“功能性包材”的概念,难得的是有决心通过打造一系列高品质产品,让更多人接受。

当前辉鸿系列产品包括震动眼霜管、震动按摩滚珠、震动毛刷、双色注塑产品等主打王牌产品;以及药用软管、药用吹瓶、膏霜瓶、模具制造、设备制造等更多品类。

“黑科技”振动按摩系列眼霜,包括高频脉冲振动眼霜、高频脉冲提拉按摩微震眼霜等明星单品,其中高频脉冲振动眼霜乃业内独创,每分钟4000次的高频脉冲振动,有效刺激眼部促进血液循环,将每一滴眼霜精华导入眼部肌肤,令产品功效倍增。

新知图谱, 辉鸿:功能性包材不只是一个概念

辉鸿高频脉冲提拉按摩眼霜包材

对比同类产品,高频脉冲振动眼霜还优化了产品使用体验:震感强度根据人体眼部选择性自动匹配,自带过载保护、卸压自动关停,且轻巧便于携带,十分人性化。

据悉,高频脉冲振动眼霜、高频脉冲提拉按摩微震眼霜,曾双双亮相2018年香港亚太区美容展,与来自世界各地的品牌及产品同台竞争。

让辉鸿引以为傲的是,“在天猫上搜索振动按摩眼霜,前十名当中有八名是辉鸿的合作伙伴。”

这背后,离不开软硬件实力的加持,“当下中国的高端产业,软管生产具备GMP车间的,总数可能不超过5家,辉鸿位列其一,它用制药标准去做化妆品包装。”

新知图谱, 辉鸿:功能性包材不只是一个概念

随着企业的不大壮大,辉鸿也已走出国门与国际接轨。据悉,2017年辉鸿海外交易量便占到了总业绩的40%左右,并以每年10%的速度持续递增。

辉鸿未来能走多远,相信它定会是化妆品包材行业越来越优秀的。与优秀的人同行,你才能变得优秀。

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(图文摘自中国美妆网)


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